토스 | 최민수, 김지윤

토스가 2년만에 다시 리브랜딩을 하게 된 이유

• 금융 서비스앱으로 인지하기 어려움, 심볼이 말풍선으로 인식됨 → 오인지 발생
• 브랜드 인지도에 비해 절반이상 낮은 심볼 인지도 → toss 로고타입 없이는 토스 심볼임을 알기 어려움
• 보호받지 못하는 권리 - 말풍선 도형은 보편적으로 많이 사용되는 형태이기 때문
• 리브랜딩된지 2년 밖에 안됐지만 앞으로의 20년을 준비하자는 마음을 설득

토스의 DRI(최종의사결정권자) 방식으로 빠른 결정과 진행

• 대표의 의견보다 실제 작업하는 실무자가 최종의사결정권을 가진다.
• 최선이 아닌 최고를 위해 데드라인은 정해 놓지 말자
• TF팀원 모두가 OK할 떄 결정하자
• 수단과 방법을 가리지 말자

기준

• Uniqueness 토스만의
• Meaningful 변하지 않는 가치를 담은
• Newness 완전히 새로운